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Formation – Élaborer sa stratégie marketing avec l’IA

Attirer plus de clients avec l’IA

Déployer une stratégie marketing performante avec l’IA, l’automation et le NoCode.

A distance ou en présentiel

14 heures

Obtenir un devis

Formation intra personnalisable

Cette formation permet de poser les bases d’une stratégie marketing en intégrant les nouveaux usages liés à l’intelligence artificielle, au marketing automation et au NoCode. Elle guide les participants à clarifier leurs priorités, mieux comprendre leurs cibles, structurer leurs actions et identifier les outils les plus utiles pour gagner en efficacité, en pertinence et en capacité d’exécution.

À qui s’adresse la formation ?

Dirigeant de TPE / PME
Responsable marketing ou communication
Chargé de marketing ou communication
Entrepreneur
Chef de projet

Objectifs de la formation

Comprendre les fondamentaux d’une stratégie marketing à l’ère de l’IA
Clarifier ses cibles, son positionnement et sa proposition de valeur
Identifier comment l’IA, l’automation et le NoCode peuvent renforcer chaque étape de la stratégie marketing
Comprendre le rôle des principaux canaux digitaux, y compris les nouveaux leviers comme le GEO ou les agents conversationnels embarqués
Définir des objectifs marketing réalistes et des indicateurs utiles
Construire une feuille de route marketing augmentée par l’IA

Programme de la formation

Repenser le marketing dans un environnement transformé par l’IA

Comprendre l’évolution du marketing dans un contexte d’IA générative, d’automatisation et de multiplication des outils
Identifier les nouvelles attentes des entreprises en matière de performance, réactivité et personnalisation
Distinguer stratégie, exécution, automatisation et pilotage
Comprendre la place croissante de l’IA dans les fonctions marketing, commerciales et relation client

Poser les bases de sa stratégie marketing avec l’IA

Définir ses objectifs business et marketing
Identifier ses segments de clientèle et ses cibles prioritaires
Clarifier son positionnement et ses messages clés
Structurer une proposition de valeur cohérente
Utiliser l’IA pour accélérer le benchmark, la veille, l’analyse concurrentielle et la formulation d’hypothèses stratégiques

Mieux connaître ses cibles grâce à l’IA

Construire ou enrichir ses personas
Identifier les besoins, irritants, motivations et objections
Cartographier les parcours et points de contact
Utiliser l’IA pour explorer les signaux faibles, reformuler les attentes clients et faire émerger des angles de différenciation
Comprendre les limites de l’IA dans l’interprétation des insights et garder une validation humaine

Comprendre les leviers marketing et digitaux à mobiliser

Panorama des principaux canaux : site web, contenus, SEO, GEO, SEA, emailing, social media, CRM, automation
Comprendre l’émergence du GEO et l’évolution de la visibilité dans les environnements pilotés par l’IA
Identifier le rôle des agents IA embarqués sur les sites dans la conversion, l’assistance et la qualification
Comprendre ce qui relève de la création humaine, de l’automatisation et de l’orchestration assistée par IA

Structurer un marketing plus efficace grâce à l’IA, l’automation et le NoCode

Identifier les tâches marketing répétitives pouvant être automatisées
Comprendre comment connecter les outils entre eux sans dépendre systématiquement de développements lourds
Découvrir les usages NoCode pour orchestrer un dispositif marketing plus fluide
Concevoir des workflows simples entre formulaire, CRM, emailing, reporting et notifications
Prioriser les cas d’usage à plus forte valeur ajoutée

Piloter sa stratégie avec les bons indicateurs

Définir des KPI utiles et compréhensibles
Distinguer visibilité, engagement, conversion, opportunités et revenu
Construire un tableau de bord simple
Utiliser l’IA pour interpréter les données, faire émerger des pistes d’optimisation et faciliter le reporting
Définir une feuille de route à 90 jours

Formateur.s

Philippe Gastaud

Consultant marketing digital & IA

Consultant, formateur, conférencier et auteur aux éditions Dunod, Philippe accompagne les entreprises dans la structuration de leur stratégie marketing à l’ère de l’IA. Fort d’expériences au sein de Cegos, Sage et Solocal, il associe marketing digital, IA, automation et NoCode pour aider les organisations à mieux comprendre leurs marchés, prioriser leurs actions et déployer des dispositifs plus performants. Sa pédagogie s’appuie sur des méthodes éprouvées, des cas concrets et une application directe aux enjeux des participants.

Modalités de la formation

Pré-requis et validation des pré-requis

Aucun pré-requis technique indispensable
Disposer d’éléments sur son activité, ses cibles et ses actions marketing actuelles
Les pré-requis sont validés lors d’un échange avec le commanditaire du projet de formation et retranscrits dans le document de recueil des besoins. Il s’agit d’un document collaboratif partagé systématiquement avec le commanditaire à l’issue du premier entretien pour co-construire l’action de formation.
Par ailleurs, nous adressons à chaque apprenant, 2 semaines avant le début de la formation, un questionnaire de préparation de la formation pour adapter au mieux la formation à ses besoins.

Méthodes pédagogiques

Le rythme est adapté aux participants, alliant convivialité, interactivité, alternance de sessions d’apports méthodologiques et pratiques pour que vous soyez acteur durant la formation.
Le déroulement de la formation intègre la mise en application des notions nouvelles à votre cas d’entreprise durant la session et entre les sessions.
Le nombre de participants est limité à 3 maximum en visio et jusqu’à 5 personnes en présentiel pour une dynamique de groupe intéressante et une mise en pratique efficace.

Suivi de l’exécution et évaluation des résultats

Restitution d’une base de feuille de route marketing
Feuilles de présence
Suivi des missions d'application réalisées entre les séances
Formulaires d'évaluation de la formation
Certificat de réalisation de l'action de formation
10 jours avant l’entrée en formation : Nous transmettons à chaque stagiaire un questionnaire de préparation de la formation permettant d’adapter au mieux la formation à ses besoins.
Pendant la formation : Le contrôle de connaissances et des acquis se font de façon continue via des quiz en ligne avec notation instantanée et des cas pratiques à réaliser. En fin de formation, les stagiaires restituent leurs travaux avec feedback du formateur.
A l’issue de la formation : Nous adressons aux stagiaires un questionnaire de satisfaction à chaud et d’auto-diagnostic. Nous mesurons ainsi leur satisfaction et constatons directement l’évolution des compétences en comparaison avec les données recueillies avant la formation. Nous adressons un questionnaire d'évaluation au formateur.
15 jours après la fin de la formation : Nous adressons un questionnaire d'évaluation au financeur (OPCO).
Un mois après la formation : Nous adressons un questionnaire d’évaluation aux différentes parties prenantes : commanditaire /manager.
3 mois après la formation : Nous transmettons au stagiaire un questionnaire d’évaluation à froid pour évaluer l’impact de la formation dans son activité professionnelle.

Moyens pédagogiques et techniques

Supports pédagogiques commentés et partagés à distance
Apports méthodologiques structurés
Grilles de travail et templates
Bibliothèque de prompts, workflows et tableaux de bord
Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation
Pour les formations en présentiel, des salles de formation agréables, lumineuses, spacieuses, modernes, équipées de connexion très haut débit, de grands écrans, et à proximité immédiate des transports.
Pré-requis matériels : disposer d’un ordinateur. En cas de formation à distance, disposer également d’une connexion internet.
Une semaine avant le début de la formation, nous donnons, à chaque participant, un accès sécurisé à notre plate-forme de formation en ligne (LMS : Learning Management System). L’apprenant accède via son extranet au livret d’accueil, au tuto de l’espace apprenant et au règlement intérieur.

Délai d’accès

3 semaines

Accessibilité aux personnes en situation de handicap

Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap. Chaque situation étant unique, nous vous laissons nous en informer pour que nous puissions en tenir compte et adapter notre prestation au besoin.

Note de satisfaction :

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INTRA SUR MESURE

A distance ou en présentiel

14 heures

de formation

1 à 3 personnes à distance
Jusqu’à 5 en présentiel

3080€ HT*

*Ce tarif inclut la personnalisation du contenu à votre cas d’entreprise

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